短剧的风终究是吹到了华为

随着王妈、派小轩等一系列短剧的爆火，更多玩家入局，手机厂商也跃跃欲试，短剧的风终究是吹到了华为。

有消息称，日前，华为推出了一款短剧大全APP，目前已经在华为会员中心开启众测。该应用简介为“短剧大全快应用，畅看海量短剧”。此前有媒体报道，招聘平台显示，小米正在招聘短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等一系列职位。

华为为什么要开发短剧应用呢？首先，短剧市场已经展现出巨大的吸引力：具有高用户粘性，快速变现，以及巨大的付费用户潜力。“一分钟梳理剧情，两分钟经历波澜壮阔，三分钟观看‘重生复仇’。”许多用户表示：“不知不觉就看完了，像是复仇类剧情，非常过瘾。”

至今，许多应用开发者纷纷加入短剧领域。从2024年开始，包括爱优腾、字节跳动、快手、阿里、京东、拼多多、美团、B站、360等多家互联网大公司都已经布局短剧市场。值得一提的是，拼多多已经迅速推出短剧板块，其“多多视频”频道新增了“短剧”入口，并将商品推广视频融入其中，许多商家和达人已经开始通过这种方式赚钱。电商与短剧的结合不断缩短内容变现的路径。

作为传统手机大厂，华为入局短剧有何优势？又有哪些劣势？

优势1：资金优势。

和中小厂商相比，华为资金实力雄厚，在短剧这个新业务上有更高的容错率，业务部门或许有更多自主发挥的空间。

优势2：流量优势。

华为有天然的流量入口，坐拥上亿国内用户。公开数据显示，华为应用市场全球月活用户已超过5.8 亿，在全球排名第三，仅次于GooglePlay和AppStore。

此外，短剧大全 App上线后，华为理论上可以通过“App预装”的方式提高“亲儿子”的曝光量。

据 Canalys最新报告，2024年Q1，华为在中国大陆市场的出货量达1170万台，市场份额达17%。假设未来华为手机均预装“短剧大全 App”，短剧大全 App的增长潜力将十分可观。

优势3：品牌优势和用户基础。

华为手机用户规模庞大，且拥有众多忠实粉丝，用户对华为的品牌认知较高且已建立一定的信任。华为入局短剧，跟竞品相比，具有一定的品牌优势和用户基础。

数据显示，华为手机在60后、70后、80后用户活跃占比分别为26.4%、24.1%、24.1%，均居于第一位。60、70后用户是短剧付费的主要人群，与年轻人相比，他们不那么注重免费资源，更愿意为自己喜爱的短剧内容付费。

当然，华为平台做短剧，也存在以下3点劣势：

劣势1：内部决策程序复杂，响应市场变化的速度较慢。

跟中小玩家相比，华为作为大公司，组织结构相对繁琐、决策程序复杂，响应市场变化的速度较慢。短剧行业瞬息万变，大公司可能因为出手慢而错失良机。

劣势2：入局短剧时间偏晚。

华为入局短剧时间较晚，先发优势不再。2023年以来，短剧类APP发展迅猛，红果免费短剧、河马剧场、星芽免费短剧等短剧APP已经领先快1年，已经建立起一定的口碑和用户基础。

QuestMobile数据显示，2024年3月，字节旗下红果免费短剧的月活用户已超5000万，人均单日使用时长约1.38小时，星芽免费短剧的月活用户在2000万左右，人均单日使用时长约1.52小时。

劣势3：在内容制作上缺乏经验。

目前来看，在短剧产业链中，华为的整体布局偏向下游。华为做的是平台生意，并不会介入到短剧承制环节，平台上线的短剧主要依靠外部购买。从过往经历来看，华为在内容制作上也缺乏经验。

和竞品相比，红果免费短剧、河马剧场、星芽免费短剧等平台基本上已经实现了自闭环，打通了剧本、制作、投流等多个环节。这也意味着上述平台除了外购短剧外，平台自制剧也占据重要比例。

由于不承担制作环节，华为在短剧内容供应上或处于劣势，或许拿不到精品好剧的首播权。